Większość badań ekonomicznych dotyczy rynków towarowych, na których cena towaru łączy sprzedawców i kupujących. Ale co z innymi rodzajami „towarów”, jak miejsce w klasie studentów pierwszego roku Yale lub pozycja w Google? Jeśli kiedykolwiek szukałeś pracy lub kogoś zatrudniałeś, aplikowałeś na studia lub prowadziłeś swoje dziecko do dobrego przedszkola, zaprosiłeś kogoś na randkę lub zostałeś zaproszony, uczestniczyłeś w pewnego rodzaju rynku. To terytorium pasujących rynków, na których „sprzedawcy” i „kupujący” muszą się wybierać, a cena nie jest jedynym czynnikiem decydującym o tym, kto dostanie co.