Uri Gneezy i John List są rewolucjonistami. Ich pomysły i metody ujawniania, co naprawdę działa w rozwiązywaniu wielkich problemów społecznych, biznesowych i gospodarczych, pozwalają nam lepiej zrozumieć motywy leżące u podstaw ludzkich zachowań. Następnie możemy stworzyć zachęty, które mogą skłonić ludzi do przenoszenia gór, zmiany zachowania - lub przynajmniej uzyskania lepszej oferty.