Branża opieki zdrowotnej w USA jest szczególna. Amerykanie wydają prawie 18%  PKB na opiekę zdrowotną, ale inne kraje osiągają lepsze wyniki. Do tej pory wciąż brakuje powszechnie akceptowanych odpowiedzi na proste pytania, takie jak „Czy wymaganie od wszystkich wykupienia ubezpieczenia zdrowotnego poprawiłoby sytuację?”. Korzystając z ekonomii behawioralnej jako alternatywy dla standardowych narzędzi ekonomiki zdrowia, autor Douglas E. Hough stara się dziś dokładniej zdiagnozować problemy związane z opieką zdrowotną.