W nowoczesnym marketingu powszechne są odwołania do umysłu: kanapki z serem mają nam pomóc w podejmowaniu decyzji a „neuronapoje” w zredukowaniu stresu.

Jest tylko jeden problem, jak zauważa neuronaukowiec Molly Crockett: nikt nie dowiódł naukowo korzyści płynących rzekomo z tych „neurousprawnień”. W swojej pełnej konkretów prezentacji Crockett objaśnia ograniczenia w interpretowaniu danych neuronaukowych i uczula nas na ryzyko związane z niedostrzeganiem ich.